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蝉联全球销量十连冠,海尔引领世界冰箱业进入“中国时代”

2022-11-07 18:57:14 325

摘要:美国纽约当地时间3月8日,《纽约时报》发文称,世界冰箱行业进入“中国时代”,并指出海尔是全球市场的领跑者。而这一结论的得出,主要是基于海尔冰箱在近10年中蝉联全球第一的品牌实力。也就是在这个时间,以原创科技重磅打造的全空间保鲜冰箱为代表的海...

美国纽约当地时间3月8日,《纽约时报》发文称,世界冰箱行业进入“中国时代”,并指出海尔是全球市场的领跑者。而这一结论的得出,主要是基于海尔冰箱在近10年中蝉联全球第一的品牌实力。

也就是在这个时间,以原创科技重磅打造的全空间保鲜冰箱为代表的海尔冰箱阵营,在2018年上海中国家电及消费电子博览会(AWE)上华丽现身,以其独有的创新科技、全空间保鲜的全新理念以及最佳的储鲜方案吸引着世界的目光,并为全球冰箱产业未来的发展走势引领了方向。

而这背后,其实是海尔多年以来全球化深度布局,研发、生产、销售“三位一体”战略本土化落地以及以“人单合一”双赢模式推进科技创新的必然结果,这也进一步擦亮了海尔全球化第一品牌的成色,让海尔成为中国品牌在全球舞台上强势崛起的引领者,并成为颠覆世界冰箱竞争格局的决定力量。

欧美日韩惨遭碾压,世界冰箱业进入中国时代

在世界冰箱发展的百年历史中,产业竞争格局也在几经更迭中呈现出不同的时代特征,而每一次的格局生变都来自于世界级品牌强有力的冲击与颠覆。

自1918年世界第一台真正意义上的家用冰箱在美国诞生,到2000年的80多年里,世界冰箱行业的话语主导权一直都掌握在欧美、日韩等国家老牌企业的手中,人们也习惯性地把1970年前的世界冰箱业称为欧美时代,美国第一品牌惠尔浦更是长期把持了全球第一的地位。而在1970年之后,日韩家电行业崛起,日本松下、韩国三星等品牌在世界市场上创造了日韩品牌30年的辉煌。

然而,彼时的中国冰箱品牌则一直充当“跟跑者”的角色。直到2000年后,以海尔为首的中国冰箱品牌才开始迅速崛起,在不断学习与追赶中实现了历史性的超越,并真正开启了世界冰箱行业的“中国时代”。而在这一历史性的转变中,海尔成为当之无愧的领跑者。

自海尔“出口创牌”战略在世界范围内扩张,凭借其原创科技与创新发明实力,海尔冰箱成为世界冰箱行业最大的“黑马”。2008年,创业仅24年的海尔冰箱以超2倍的市场份额从惠而浦手中夺得全球第一位置。

随着海尔冰箱的崛起,欧美、日韩品牌则逐步走向颓势,最终都被海尔相继成功碾压。在最近的10年里,在经历了全球金融危机和欧美债务危机的持续蔓延后,家电市场格局发生了深刻的变化。美国GE、日本AQUA、新西兰斐雪派克被海尔整合,美国惠而浦在中国遭遇两进两出的尴尬局面,世界排名从第1跌落至第4,伊莱克斯在中国也难逃贴牌销售的窘迫局面。而以东芝、夏普为代表的日本冰箱企业也对家电零售业务进行收缩调整。

2018年1月,世界权威机构欧睿国际发布2017全球冰箱市场TOP5榜单,海尔冰箱以17.3%市场份额连续10年蝉联全球第一,韩系品牌LG、三星分别以6.9%和6.1%的份额居第二、三位;美国惠而浦以4.6%位列第四。海尔冰箱以4倍领先于惠而浦的优势,引领中国品牌加速崛起,形成了世界冰箱产业格局中世人瞩目的“中国势力”。

三位一体本土化落地,海尔成为全球冰箱行业领跑者

从行业的跟随者到行业格局的颠覆者、行业发展的引领者,这一华丽蝶变实际上与海尔全球化发展的深度布局以及研发、生产、销售“三位一体”战略的本土化落地密不可分。

作为世界冰箱领导品牌,海尔秉持“世界就是我的研发部”的发展理念,以全球10大研发中心为根基和触手,以用户需求为变量来并联全球上百万个资源,构建起开放式创新研发体系,这大大提升了海尔的自主创新能力。2017年海尔冰箱全球专利公开数708个,在行业内遥遥领先。

目前,海尔冰箱已在全球建有30个先进工厂,全球工厂布局遍布北美、欧洲、东南亚、南亚、中东非等多个地区,远远超过国内其他品牌。全球产能更是达到了3000万台,实现了全球市场的全面覆盖。从全球销售数据来看,2017年全球制冷行业销量达到1.64亿台,其中海尔冰箱全球销量占比21.2%,雄踞行业首位。

同时,海尔冰箱能够连续十年蝉联全球销量冠军,也直接受益于海尔“人单合一”双赢模式的深入推进,使得海尔冰箱不断以用户需求为中心,以解决用户痛点为突破口,加速科技创新与产品的持续迭代。

受益于“人单合一”双赢模式释放的强大动能,海尔冰箱在保鲜技术领域不断颠覆创新,不仅原创全空间保鲜、干湿分储等多项领先技术提升用户体验,而且主导制定了国际IEC保鲜标准及行业首个全空间保鲜标准,成为全球冰箱行业技术、产品、营销、服务等真正的全能领跑者。

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