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剖析这4组数据,发现卡萨帝冰箱这一年的变化

2023-05-17 19:56:18 386

摘要:数据显示,2021年1-11月,冰箱市场零售量同比下降1.7%,行业没有迎来增长的转折点,反而持续低迷。在寒冬情况下,卡萨帝领跑高端实现突围,获得了高端第一、整体连涨、区域领先、品类畅销的亮眼成绩。下面我们一一剖析这4组数据,来看看卡萨帝冰...

数据显示,2021年1-11月,冰箱市场零售量同比下降1.7%,行业没有迎来增长的转折点,反而持续低迷。在寒冬情况下,卡萨帝领跑高端实现突围,获得了高端第一、整体连涨、区域领先、品类畅销的亮眼成绩。下面我们一一剖析这4组数据,来看看卡萨帝冰箱这一年的变化。

  先看高端市场数据的变化。截至2021年52周,卡萨帝在1W+市场实现占比36.2%,在1.5W+占比39.3%,在2W+占比41.5%。越是高端、占比越大,这组数据足以说明卡萨帝在高端市场上的领跑力之强。

  高端持续跃进也为卡萨帝整体增长提供了强有力的支撑。来看第2组数据,截至2021年52周,卡萨帝在行业均价5566元的前提下,实现均价12593元、增幅6%,整体占比14.6%。将时间线拉长到近3年可以发现卡萨帝始终向上,从2019年10.3%到2020年12.3%、再到2021年14.6%,3年3连涨。

  为何行业停滞不前,卡萨帝却逆势领跑?从第3组数据可以找到答案。2021年年累数据显示,卡萨帝在华东地区份额占比从第三升至第二,在上海、杭州、宁波3个城市更是升至TOP1。在华南地区,卡萨帝冰箱整体份额升至第三。可以看到,卡萨帝冰箱的持续增长离不开华东华南高端市场份额的快速提升。

  卡萨帝逆势增长的另一方面来自畅销品类的带动。我们来看第4组数据,即中怡康畅销榜,在畅销型号TOP10中,有2款是卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱,52周零距离自由嵌入式冰箱贡献率达到37%,其中13个城市贡献率超40%。零距离自由嵌入式冰箱作为核心网器,为用户带来的是兼具美居与美食的新一代厨房场景。

  那么,新一代厨房与普通厨房有何不同呢?在普通厨房,冰箱存在约10cm散热边距,缝隙大、易积灰、易磕脚。而在新一代厨房,冰箱0cm贴合橱柜,实现左右零嵌、正面平嵌。同时,用户还能通过食联网在线买食材,冰箱能主动管理食材,快吃完时自动补货,互联体脂秤定制健康菜谱,还能将食谱传输给厨房网器开启智慧烹饪。

  可见,市场持续扩大的背后,离不开卡萨帝从单品到场景的转变。而值得注意的是,2022年伊始,卡萨帝冰箱就推出了收纳师新品套系,进一步满足用户小体积大容积的厨房需求外,白色系外观也更好满足了浅色系家装需求。由此可以看出,接下来,卡萨帝冰箱还将继续深耕厨房场景,依靠场景驱动力挖掘更大的增长空间。

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